各大电商大佬在网上的“隔空骂战”让本该平静的周末并不消停，6月销售旺来临之际，线上线下商战的火药味十足。昨天，苏宁宣布将从6月8日开始，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的商品与苏宁易购实现同品同价，此次苏宁全面推行线上线下同价，在国内大型零售商中尚属首例。
苏宁云商副董事长孙为民告诉记者，此次线上线下同价是苏宁多渠道融合迈出的重要一步，此举也标志着苏宁O2O模式的全面运行。
练兵“O2O模式”
近一段时间“O2O模式”在微博上被热炒，此次苏宁线上线下同价也意在为“O2O模式”练兵。继年初苏宁云商之后，苏宁线上线下经过三年磨合，志在将苏宁打造成互联网零售公司。互联网的新苏宁是O2O融合的新模式，再造网购苏宁的同时，苏宁还要用互联网技术再造实体连锁，使过去单一销售导向的实体店，向销售、展示、体验、服务综合功能升级。
记者了解到，此次苏宁线上线下同价，既不是心血来潮的冲动，更不是线下价格跟进线上的被动，而是O2O融合模式的持续深化。为实现线上线下同价，自去年年底以来，苏宁围绕云商模式，进行了组织变革、系统开发等一系列内部变革，实现了全渠道融合、全资源共享、全成本核算，解决了线上线下同价的三大课题。
此次线上线下同价，苏宁在前期筹备中下足了功夫，先后与三星、LG、海尔、联想、海信、TCL、创维、长虹、惠而浦等供应商洽谈，达成推进同价的共识，并明确了商品选择、系统对接、价格策略等实施细节。此外，苏宁还对商品采购、门店销售、系统开发等6万多名相关岗位人员开展了同价操作培训。
打破网购低价神话
苏宁云商总裁金明告诉记者，此次双线同价并不是一次简单的促销，而是苏宁长期的基本的经营方针。业内人士强调，此举有助于打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏，将对店面体验、网上下单的购物行为造成冲击，网上比价、店面购物将成新网购时尚。
“线上线下同价能够真正实现零售业日常促销的常态化，促进零售运营从价格导向的促销向顾客经营导向的服务转变，关注商品综合价值而非价格和促销，引导消费者理性消费。”金明强调，此次线上线下同价是建立在O2O融合的基础上实现的，不仅无条件与线上苏宁易购的价格相同，同时也参照国内其他上规模的电商企业价格，将彻底打破网上低价的神话。
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Post By：2013/6/3 17:52:35
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